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【焦点列车】剔除无收入群体?LV撕下了谁的遮羞布

【焦点列车】剔除无收入群体?LV撕下了谁的遮羞布

2022-05-24

最近,一张网传的奢侈品集团路威酩轩(LVMH)大中华高管电话会议要点图广为流传,其中提到:个人年收入低于300万、家庭年收入低于1000万,在LVMH的话语体系里都叫“无收入”客户。

 

另外,疫情之下,只有超高净值客户数量和购买量在提升。因此,未来LVMH打算顺应超高净值人群的偏好,一方面继续在高端产品线发力,另一方面继续提价,以便剔除日益减少的无收入客户群。

 

而关于LV接下来或许会继续涨价的消息,实实在在地刺激了不少消费者的神经,“无收入群体”被狠狠地摩擦了一把。

 

奢侈品帝国 LVMH 究竟是何方神圣?

 

 

LVMH的「LV」代表的是法国国宝级时尚品牌 Louis Vuitton。

 

1987年,LV第三代传人卡米耶认为,若只依靠LV一直以来的高端路线将无法触及到其他受众,为了解决集团整体的利润无法突破的问题,他决定与酩悦轩尼诗酒业集团合并,就此成立了LVMH集团。

 

LVMH的经营范围非常广泛,主要业务是葡萄酒及烈酒、时装及皮革制品、香水及化妆品、钟表及珠宝和精品零售。

 

权贵、富豪的烦恼:如何体现自己的尊贵?

 

奢侈品向来是身份的象征。中产阶级通过奢侈品装扮,制造信息不对称:向上,攀附权贵,以混入更高阶层,如拜金女/名媛;向下,压制低产阶级,如装“富二代”。而富有的新贵,则需要利用奢侈品去靠近并攀附老贵,以成为其中一员。

 

所以在奢侈品消费中存在一个现象:不买对的,只买贵的。

 

过去10年,国人收入日益提高,奢侈品消费也节节攀升,到2020年已占全球的20%。据说,2025年能成为全球第一。不过随着时代演进,许多人已不再盲目追求品牌,而是更注重体验感和品质。

 

非洲的贫民窟绅士——萨普

 

 

在刚果这个极端贫穷的国家,有群人宁愿食不果腹,不顾妻儿的死活,也要穿着名牌在大街上炫耀,他们就是被称为“萨普”的贫民窟绅士,而这也形成了非洲一种异常流行的文化——萨普文化。

 

或许他们是明星、富豪或政要?不,他们只是司机、工人等普通人。或许那他们穿的都是“高仿”?不,全是真正的大牌,即使是袜子这样的小配件,更别说身上做工精良的西装了,随便一件就要5000美元左右。

 

多年来,西方对亚非采用文化侵略政策,其穿搭审美因此也受到刚果人的争相效仿。对于这些萨普们而言,这些奢侈品衣服虽带给了他们物质上的匮乏,但却满足了他们精神上的需要,这种生活态度甚至受到刚果政府的大加赞赏。

 

 

你的“赚钱”让你快乐吗?

 

如果你有一个亿存款,你还会继续工作吗?“会”,说明你正在做着自己喜欢的事;“不会”,说明你对这份工作早已厌倦。

 

赚钱的快乐,或许我们可以看看马斯克的经历。

 

马斯克靠自己的个人奋斗成为世界首富,并且把排名第二的贝索斯远远地甩在身后。他创办或投资的公司几乎都成为世界领先企业,如太空探索、特斯拉汽车、脑机接口公司......

 

他有3点建议值得我们思考:

1、努力做有用的人。不要有零和心态,要将物理学的底层思维,广泛应用到生活中,努力为社会做出积极的净贡献。

2、大量读书,尽可能地多学习与获取信息;多与不同行业的专家、技能人才交流,多尝试新事物。

3、找到你擅长的事和感兴趣的事之间重叠的部分。

 

总而言之,穷人和富人之间最大的差异在于思想,要学会转换思维,不做金钱的奴隶。

 

进行投资以维护财务自由

 

 

 

如果想致富,必须明白资产和负债的区别,并购买资产,否则会一辈子都在财务泥潭中苦苦挣扎。

 

资产:能把钱放进我口袋里的东西。

负债:把钱从我口袋里取走的东西。

 

现实中往往是富人获得资产,而穷人和中产阶级获得负债,只不过穷人和中产阶级常常产生幻觉,以为那些负债就是资产。

 

罗伯特清崎一直在向投资者推荐比特币、黄金和白银,他认为加密货币最终会流行起来,因为美国是由三个傀儡领导的,而比特币会跌到1.7万美元。

 

所以,如果一个人想致富,必须明白资产和负债的区别,然后创造资产,购买资产,持续创造+持续购买资产。

 

 

重要声明:上述内容及观点仅供参考,不构成任何投资建议,投资者据此操作,风险自担。

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