雙十一購物節的由來

曾經有一個節日是屬於我們單身貴族的，但是有一位對錢沒有興趣的馬先生把它發展成為購物節。電商平臺天貓在2009年11月11日舉辦的網路促銷活動，之後每年的11月11日成為天貓舉辦大規模促銷活動的固定日期，由此形成了雙十一購物狂歡節。雙十一可以說已經成為我國電子商務行業的年度盛事，並且逐漸影響到國際電子商務的發展。

雙十一購物節發展歷程

近些年電商發展迅速，雙十一呈現現象級盛況，如下圖所示：

2009年雙十一共有27個品牌參加，成交額為5200萬元；經過十多年的發展，今年雙十一成交額有多少呢？超過29萬家品牌成交額超5403億美元，天貓雙十一成交額在過去的13年間翻了10390倍；

就雙十一天貓購物節和美國黑五消費節對比一下：2009年天貓成交額5200萬元，相當於0.1億美元；美國黑五消費季是5億美元，美國是中國的50倍；2020年天貓成交額3723億元相當於531億美元，美國黑五消費季是74億美元，我們是美國的7倍左右，由此可見我國電商行業的發展極為迅猛。

我國電商快速趕上並且超過美國的原因

首先，雙十一消費節購物範圍以及消費群體（男女老少）都在擴大，成交額自然而然會得到提升；其次，我國經濟在近十年快速發展，20年前我國GDP1.21萬億，只占全球經濟總量的3.5%；2020年我國GDP總量為14.7萬億，占全球經濟總量的17.4%，消費力急速上升非常正常。最後，中國的消費市場龐大，消費能力強。對於有些企業來說退出中國市場相當於退出世界500強。

今年雙十一購物節熱情有所降溫

從個人的感覺上來講，今年的雙十一不太熱鬧了，甚至有一點冷清，朋友圈也少有朋友曬“剁手”戰績！從數據上來看，今年雙十一天貓成交額5403億元，較去年的3723億元，增長多少45%。京東3491億元；全網交易額超9600億，接近萬億關口。

今年雙十一購物節有所降溫有一下幾個方面的原因。第一，七年之癢這個定律大家都知道，雙十一狂歡節開始至今已經13年，消費者就如同戀愛中的小年輕們，漸漸失去了新鮮勁，對雙十一已經習以為常了；

第二，以前雙十一是真正的雙十一，只有每年的11.11才有活動；現在電商平臺內卷嚴重，10.20日就開始，直到11.11，每天都是雙十一！就跟春節一樣的，以前只有在春節時候才有機會吃好、喝好、穿好，現在大家生活水準高了，平時都能吃喝玩樂，年味就少了，是同樣的道理。

第三，今年雙十一真正的優惠並不多。以前商家銷量先行，通過打“骨折”促銷，而後再慢慢地掙錢；現在商家就跟某些不厚道的股票莊家一樣，迫不及待地想要把消費者當韭菜給收割了，不少商品不僅不降價，反而在雙十一漲價。大家雙十一前收藏在購物車的商品在雙十一期間是不是漲價了不少呢？

第四，直播帶貨的影響。以前電視劇裏面街頭賣藝：“在家靠父母，出門靠朋友”那一套在各種帶貨直播間上演，什麼“有錢的捧個錢場，沒錢的捧個人場”；還有類似於“你沒聽錯，不要799，不要677，只要199，”當然還有更直接的“買他”，各路明星、網紅下場直播帶貨，一方面分流電商平臺的流量，另一方面是明星效應降低了電商平臺的影響力。

雙十一冷清實際上是電商經濟趨於成熟

一方面是出於對消費者權益的保護，反壟斷力度有所加強，國家對電商的監管推動其步入正軌；另一方面，每年多個電商平臺舉行多個電商節：京東618；拼夕夕的“五五購物節”降低購物熱情；而且經過十多年的發展，消費者認清了電商節的套路，逐漸變得冷靜和理性，消費者們更多的回歸按需消費，這意味著我國的電商實際上不是衰落而是在走向成熟！

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